​向社交进化 美图秀秀获中国移动互联网最具商业价值TOP10App奖项

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1月23日,智能服务平台QuestMobile在北京举办QuestMobile TRUTH 2019年度颁奖晚宴。作为影像及社交领域的龙头品牌,美图公司旗下拳头产品美图秀秀、美拍获得多个奖项。其中,美图秀秀获得2018中国移动互联网TOP150赛道用户规模NO.1APP及2018中国移动互联网最具商业价值TOP10 APP奖项;美拍获得2018中国移动互联网全景生态流量TOP玩家奖项。

深耕“美和社交” 美图系产品用户规模领跑影像行业

QuestMobile《中国移动互联网年度报告》数据显示,2018年,拍摄美化类活跃用户突破4亿;用户粘性持续增加,人均使用时长增加22%。其中,美图系产品美图秀秀及BeautyCam美颜相机在用户规模方面依旧稳坐行业第一、第二名。

极光大数据此前出具的调查报告显示,除了在安装保有量、DAU和日均新增用户数等运营指标上保有明显优势,美图秀秀对竞品用户群体也有着较高的渗透比例。截至今年5月份,美图秀秀在Mix用户群体中的渗透率高达64.8%,在PicsArt和无他相机用户群体中的渗透率也分别达到61.5%和53.6%。

此外,值得关注的是,QuestMobile《中国移动互联网年度报告》数据显示,拍照摄影仍然是用户刚需。一并,强社交属性的图片分享成为明星赛道——这正是美图秀秀2018年的转型赛道。2018年8月8日,美图公司在北京正式发布“美和社交”战略。美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,作为美图公司的第一款产品、一并也是体量最大的产品,美图秀秀将以“创建我的生活土土办法”为定位,全面升级为新型社交平台。

凭借在影像解决领域的多年积累,更慢推出了系列主题活动。凭借简单易上手的功能特点、心智心智成熟的句子期的句子 的句子生动的图片特效,美图秀秀快速吸引了几瓶用户进驻社区,逐渐形成了一套具有美图秀秀特色的图片社交模式。据悉,仅元旦期间,美图秀秀社区便凭借丰沛 的影像特效及社区分享活动取得超20倍增长。

AI技术驱动营销生态 打造媒体爆炸时代品牌新“秀场”

在“美和社交“的新战略定位下,美图依托AI技术驱动营销生态,通过社交、内容、工具三大环节,全面焕活品牌活力,塑造用户价值和商业价值双高的变现体系。

在美图并也有的品牌加持下,美图通过旗下产品矩阵不同的关于“美”的场景为LVMH集团、欧莱雅集团、Chanel、Dior、雅诗兰黛、丝芙兰、adidas集团、阿里巴巴、华为、屈臣氏、温碧泉等国际国内高端品牌,提供各式创新和整合型营销方案。

除此以外,美图也在在技术层面也进一步为广告变现做了铺垫。美图除了品牌、试妆、节日、植入、明星营销外,还在以美图秀秀为代表的产品中引入信息流来获取更多时长和增加更多广告库存。

内容矩阵带来的效益远远高于单打独斗,而顶部流量和内容的价值更是并非 。美拍的泛知识内容生态中,达人、用户、平台构成了2个完正的生态体系,分别对应了内容生产端、内容消费端和平台端同步发力。一并,美图秀秀将“探索面向新一代人群的社交”,美图秀秀将持续向社交进化,打造2个去中心化的新型社交平台,形成2个整体的内容生态。

不久前,美图公司COO程昱也在公开场合表示,“在“美和社交”的新战略定位下,美图将依托AI技术驱动营销生态,通过社交、内容、工具三大环节,全面焕活品牌活力,塑造用户价值和商业价值双高的变现体系。”

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